Markaðssetning | Austurbrú

Ferðaleiðir

Árinu 2020 var unnið að verkefni sem kallast Ferðaleiðir í samvinnu við sveitarfélögin. Hugmyndin var sú að þróa fimm leiðir um ákveðin svæði á Austurlandi til að sýna skýrt hversu mikið framboð er á afþreyingu á svæðinu. Leiðirnar voru birtar sumarið 2021.

Ferðaleiðir á Austurland.is

Myndabanki

Ljósmyndarinn Jessica Auer er búsett á Seyðisfirði hluta ársins og rekur ljósmyndastúdíóið Ströndin ásamt Zuhaitz Akizu var fengin til að taka myndir um allan landshlutann í sumar. Helstu áherslur voru á atvinnulíf, mannlíf, menning og landslag. Tökurnar voru unnar í samvinnu við sveitarfélög á Austurlandi og verða myndirnar nýttar af Austurbrú, sveitarfélögum á Austurlandi og samstarfsaðilum Austurbrúar við kynningu landshlutans og þannig ná ákveðinni áferð og sameiginlegum tóni fyrir Austurland til áhugasamra ferðalanga.

Bóndi á Borgarfirði eystri atvinnulíf landbúnaður — Mynd eftir Jessicu Auer

Útgáfa

Árlega er unnið að útgáfu tímaritsins Think outside the circle* og er það nýtt sem markaðsefni til ferðaskrifstofa og áhugasamra flugfélaga. Nýtt tölublað kom út í febrúar og markmiðið að venju að miðla sögum af Austurlandi, lífi og starfi íbúa og upplifun ferðamanna.

Útgáfa á Austurlandskortinu var frestað sökum þess að nóg var til af prentuðum kortum frá fyrra ári en farið var í prentun á afrifukorti þar sem dregnir voru fram helstu áfangastaðir Austurlands sérstaklega hugsaðir fyrir íslenska markhópinn. Kortið var sett upp þannig að hægt var að haka í þá áfangastaði sem fólk heimsótti sem einskonar „bucketlist“ og byggði á dagleiðakortinu sem hefur verið bakhlið Austurlandskortsins. Á bakhlið kortsins var að finna lista yfir menningarviðburðina okkar.

Think outside the circle* - Árg. 2020

Forsíða nýjasta tölublaðs Think outside the circle.

Auglýsingar

Keyptar voru prentauglýsingar í miðlum á landsvísu þar sem áherslan var á helstu áfangastaðina á Austurlandi auk þess sem keyptar voru útvarpsauglýsingar á miðlum RÚV og Vísis. Keyptar voru auglýsingar í miðlum á Austurlandi þar sem heimamenn voru hvattir til að versla í heimabyggð. Þá var keyptur kálfur í Austurglugganum í byrjun sumars með dagleiðakortinu þar sem heimamenn voru hvattir til ferðalaga innan landshlutans.

Samfélagsmiðlar og vefir

Unnið var áfram með markaðssetningu á samfélagsmiðlum og áframhaldandi þróun, skipulag samstarfs við áhrifavalda og ljósmyndara. Þá var unnið að stefnu varðandi fjölbreyttara efni á samfélagsmiðla og farið í sérstakt verkefni með Íslandsstofu þess efnis. Það verkefni snéri að samstarfi við ljósmyndarann og áhrifavaldinn Þráinn Kolbeinsson en hann er með um 40.000 fylgjendur og er virtur á samfélagsmiðlum fyrir vandað efni og skemmtilegan frásagnarstíl.

Þráinn Kolbeinsson — Þráinn fór í ferðalag niður Lagarfljót og Selfljót frá Valþjófsstað og endaði við Héraðsflóa. Mynd: Úr safni ÞK.

Vefirnir austurland.is og east.is

Unnið var að undirbúningi á endurskipulagningu á austurland.is og east.is á árinu en nýr east.is vefur fór í loftið vorið 2021 og hlutverk þeirra skilgreind upp á nýtt en unnið er að því að Austurland.is verði upplýsingavefur íbúa Austurlands og tilvonandi íbúa á meðan east.is er hugsaður jafnt fyrir innlenda og erlenda ferðamenn.

Sýningar og vinnustofur

Austurbrú gerði sitt allra besta til að komast á ferðasýningar á árinu 2020 en það reyndist þrautinni þyngra. Verkefnastjóri var skráður á ITB Berlín sem tímasett var í mars en tveimur dögum fyrir brottför var ferðasýningin slegin af sökum COVID. Flestum ferðasýningum var frestað eða færðar í rafrænt horf og sótti Austurbrú því þær sýningar sem voru í boði rafrænt þ.m.t. Vestnorden.

Móttaka blaðamanna

Óhætt er að segja að margar ferðir erlendra blaðamanna og móttaka áhrifavalda hafið frestast eða tekið breytingum á árinu en þó kom það skemmtilega á óvart hvaða ferðir voru þó á árinu og gefur von um að hvað getur orðið þegar við sjáum fyrir endann á heimsfaraldrinum og takmörkunum á landamærum.

Thomas Junker

Í byrjun ágústmánaðar kom blaða- og kvikmyndatökumaður frá Þýskalandi til Austurlands og dvaldi í heila viku. Thomas Junker er virtur ljósmyndari og kvikmyndargerðarmaður sem var hér við tökur á heimildarmynd um eyjar í Evrópu, þar á meðal Ísland, með fókus á fólkið sem gerir Ísland svo aðlaðandi. Horft er til menningar, lista og handverks.

Afraksturinn var glæsilegur þáttur sem sýndur var um miðjan nóvember. Þáttinn í heild sinni má sjá hér.

Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung

Alva Gehrmann, rithöfundur og lausamaður kom og var að skrifa ferðasögu fyrir Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung sem kemur út í haust. Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung er gefið út í yfir 230 þúsund eintaka og nær til yfir 890 þúsund lesenda. Ferðin var á vegum blaðamannaskrifstofu Íslandsstofu í Þýskalandi.

Etheria og Aki Zaragoza

Ferðin var á vegum Íslandsstofu í samstarfi við Hey Iceland og Icelandair og voru á ferð 3 blaðakonur sem skrifa fyrir blöð á Spáni. Meðal miðlana er Etheria tímaritið sem er stafrænn fjölmiðill á Spáni, sem sérhæfðir sig í því að skrifa fyrir konur sem ferðast einar og hefur yfir 13 milljónir lesenda. Einnig var með í för aðstoðaritstjóri tímaritsins Aki Zaragoza sem gefið er út til yfir 60 þúsund lesenda.

SparAustur

Á undanförum árum hefur aukin áhersla verið á stafræna þróun í upplýsingamiðlun og á árinu festi Austurbrú kaup á appinu SparAustur. Auðun Bragi Kjartansson, frumkvöðul og höfundur hugverksins, ráðinn tímabundið til starfa hjá Austurbrú og þróa appið áfram. Á árinu var var unnið að innleiðingu þess og uppfærslu og á árinu 2021 appið nýtt nafn og kallast nú Austurland